基于用戶場景的產(chǎn)品創(chuàng)新模型
潛龍方法論
CHINNO LAW
品類創(chuàng)新法則
品類創(chuàng)新驅(qū)動品牌，是企業(yè)突圍的較短路徑
建立新的增長點
即彎道超車
現(xiàn)階段產(chǎn)品上市到成熟期周期越來越短，以往3年，現(xiàn)在半年，企業(yè)產(chǎn)品管理難度越來越大。
必須在成熟期的巔峰（極限點）之前進行“二次創(chuàng)新”，“二次創(chuàng)新”的軌跡線即為“第二曲線”。
品類創(chuàng)新流程
START
品類機會
- 用戶需求溯源
- 同源方案分析
- 技術(shù)方案解析
01 選賽道
品類立項
- 產(chǎn)品故事
- 價值主張
- 商業(yè)計劃書
02 講故事
定標(biāo)準(zhǔn)
- 產(chǎn)品參數(shù)
- 產(chǎn)品賣點
- 場景細化
- 價格定義
03 場景驅(qū)動
設(shè)計創(chuàng)新
- 體驗優(yōu)化
- 形象創(chuàng)作
- 布局設(shè)計
- 技術(shù)創(chuàng)新
04 最優(yōu)解
生產(chǎn)技術(shù)
- 創(chuàng)新研發(fā)
- 驗證測試
- 供應(yīng)鏈服務(wù)
- 模具跟進
05 重落地
圖文輸出
- 產(chǎn)品視覺
- 推廣包裝
06 強傳播
- 選賽道
- 講故事
- 場景驅(qū)動
- 最優(yōu)解
- 重落地
- 強傳播
END
基于用戶場景的產(chǎn)品創(chuàng)新
通過場景體驗的深度挖掘
打造具有獨特優(yōu)勢的差異產(chǎn)品
潛龍設(shè)計觀點
CHINNO DESIGN VIEW.
-
自我需求——健康自律型 -
社交需求有趣社交型 -
安全需求——無害移動型 -
生理需求——吃飽快捷型
-
用戶心智USER MIND
-
用戶研究USER BEHAVIOR
-
銷售主張PRODUCT USP
-
產(chǎn)品口號PRODUCT SLOGAN
-
產(chǎn)品場景PRODUCT SCENCE
-
產(chǎn)品背書PRODUCT ASSERT
用戶購買決策場景
用戶使用場景
用戶分享傳播場景
用戶習(xí)慣行為洞察
產(chǎn)品核心賣點
產(chǎn)品廣告語
產(chǎn)品使用場景洞察
產(chǎn)品價值支撐
Product Identity 4.0
創(chuàng)建產(chǎn)品超級符號，構(gòu)筑品牌識別系統(tǒng)
潛龍方法論
CHINNO LAW.
產(chǎn)品形象識別
產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品在設(shè)計，開發(fā)，流通，使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)；是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成的統(tǒng)一性的結(jié)果。
產(chǎn)品特征是產(chǎn)品理念的外在表達
先有靈魂,后有外表
-
產(chǎn)品理念Product concept
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產(chǎn)品風(fēng)格Product style
-
交互與體驗Interaction and Experience
-
產(chǎn)品造型Product modeling
-
產(chǎn)品色彩Product colour
PI打造流程
先有靈魂,后有外表
01
企業(yè)診斷
- 品牌戰(zhàn)略解讀
- 行業(yè)分析
- 產(chǎn)品線分析
02
PI策略
- 服務(wù)內(nèi)容
- 執(zhí)行步驟
- 產(chǎn)品策略建議
03
企業(yè)理念
- 用戶與客戶需求
- 品牌定位
04
產(chǎn)品風(fēng)格
- 交互與體驗
- 造型 標(biāo)識 色彩
05
PI試用
- 首批系列運用
- 調(diào)整與完善
- 打造識別載體
06
PI手冊
- 落地執(zhí)行輔導(dǎo)
- 大批量應(yīng)用
07
PI延續(xù)&進化
- 不斷更新
- 與時俱進
Hi,認識一下